{"id":1165,"date":"2018-10-30T08:36:14","date_gmt":"2018-10-30T08:36:14","guid":{"rendered":"https:\/\/truyol.com\/blog\/?p=1165"},"modified":"2024-09-23T15:52:17","modified_gmt":"2024-09-23T13:52:17","slug":"la-psicologia-de-la-tipografia-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/truyol.com\/blog\/la-psicologia-de-la-tipografia-branding\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo influye la tipograf\u00eda en la percepci\u00f3n del consumidor"},"content":{"rendered":"

Existen componentes del branding puramente visuales que influyen directamente en la percepci\u00f3n que el consumidor obtiene de una marca a simple vista<\/strong> y, en consecuencia, en su decisi\u00f3n de compra. En el proceso de construcci\u00f3n de la identidad de marca es necesario tener presente el car\u00e1cter intangible de la firma y los valores que se quieren transmitir, as\u00ed como el contexto cultural y social al que va dirigido, para comunicarlos correctamente a trav\u00e9s del dise\u00f1o de su identidad visual: en esta tarea es fundamental acertar con la tipograf\u00eda elegida.<\/p>\n

La psicolog\u00eda de la tipograf\u00eda tiene una incidencia directa sobre la primera impresi\u00f3n que un consumidor obtiene de una marca y es que, cada estilo de tipo lleva impl\u00edcitas unas emociones y sensaciones predefinidas. <\/strong>Seg\u00fan los rasgos morfol\u00f3gicos, una fuente puede evocar profesionalidad mientras que otras reflejan un car\u00e1cter desenfadado. A continuaci\u00f3n, se ilustran los valores gen\u00e9ricos que evoca cada familia tipogr\u00e1fica en funci\u00f3n de su morfolog\u00eda:<\/p>\n

Serif:<\/strong> Se refiere a las fuentes que est\u00e1n rematadas en los extremos. En esta clasificaci\u00f3n se incluyen dos familias tipogr\u00e1ficas: las romanas y las egipcias. Las romanas se distinguen por la irregularidad en el grosor de sus trazos y astas, y las egipcias por el grosor homog\u00e9neo de sus bastones y astas.<\/p>\n

Romanas<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Egipcias<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Sans Serif:<\/strong> Se incluyen las fuentes que mantienen el mismo grosor en todo el trazado, tambi\u00e9n son conocidas como tipograf\u00edas de palo seco.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Decorativas:<\/strong> En esta clasificaci\u00f3n caben fuentes muy variadas, desde las g\u00f3ticas, pasando por las caligr\u00e1ficas hasta las m\u00e1s ornamentadas.<\/span><\/p>\n

Caligr\u00e1ficas<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Fantas\u00eda<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

<\/h2>\n

<\/h2>\n

Un ejercicio tipogr\u00e1fico-sensorial<\/strong><\/h2>\n

La tipograf\u00eda es una herramienta m\u00e1s de comunicaci\u00f3n con el consumidor:<\/strong> una mala elecci\u00f3n podr\u00eda afectar a todo el conjunto de imagen corporativa distorsionando el car\u00e1cter y los valores con los que se identifica la marca y, por consecuencia, no llegar al main target.<\/em> Por esta raz\u00f3n, es tan importante atender a la tipograf\u00eda que va a ilustrar el logotipo corporativo de una empresa y utilizarla como elemento para potenciar el mensaje<\/strong> que quiera difundir la firma.<\/p>\n

Vamos a realizar un ejercicio para apreciar y experimentar c\u00f3mo cambia la percepci\u00f3n y las sensaciones que una marca puede transmitir modificando la tipograf\u00eda de su logotipo.<\/strong> En este caso, Truyol Digital ha simulado una firma de perfumes, Flower Potion.<\/em><\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Imaginemos que se trata de una firma de perfumer\u00eda que busca envolver con su olor a la mujer millenial:<\/strong> curiosa, transgresora, autoexigente, pr\u00e1ctica por el ritmo de vida actual y muy independiente, \u00bfqu\u00e9 packaging elegir\u00edas? Probablemente nos decantar\u00edamos por un tipo sencillo y con fuerza: la fuente helv\u00e9tica de la familia de las Sans Serif o palo seco.<\/span><\/p>\n

Si, por el contrario, la marca va dirigida al hombre millenial<\/strong> con rasgos de autoexigencia, m\u00e1s preocupados por el f\u00edsico y la alimentaci\u00f3n que su generaci\u00f3n predecesora, y muy tecnol\u00f3gicos; nos inclinar\u00edamos por una fuente que transmita seguridad, personalidad y fuerza, como es el caso de las tipograf\u00edas egipcias. En este ejemplo se ha utilizado la fuente Aruo.<\/span><\/p>\n

No obstante, si atendemos a las caracter\u00edsticas de los baby boomers,<\/strong> la generaci\u00f3n que precede a la millenial, optar\u00edamos por una tipograf\u00eda m\u00e1s cl\u00e1sica y tradicional, que nos inspire confianza y seriedad, como es el caso de las fuentes romanas; ilustrada en el cuarto ejemplo con la fuente Bodoni.<\/span><\/p>\n

Asimismo, existe una clasificaci\u00f3n muy heterog\u00e9nea dentro de las tipograf\u00edas decorativas. Es el caso de la primera y tercera caja. La primera configurada con una fuente manuscrita: la Birds of Paradise, evoca calma y elegancia, saber estar, feminidad y exclusividad. En contraste con esto, la tercera caja, con una tipograf\u00eda manual pero de rotulaci\u00f3n, inspira rebeld\u00eda, libertad y juventud, seguramente ser\u00eda elegida por un target m\u00e1s joven que el anterior, tal vez la a\u00fan por descubrir Generaci\u00f3n Z.<\/strong><\/span><\/p>\n

Ahora haz el ejercicio contrario: si tu marca se dirigiese a un p\u00fablico millenial, \u00bfescoger\u00edas una tipograf\u00eda como la de la caja n\u00famero tres o, incluso, la del n\u00famero cuatro? \u00bfY si fueses una firma de lujo con sus valores tradicionales y su car\u00e1cter conservador? Las cajas dos, tres y cinco disonar\u00edan con tu target.<\/span><\/p>\n

En palabras de la erudita en psicolog\u00eda de los tipos, Sarah Hyndman, la tipograf\u00eda \u201ces como el lenguaje no verbal, puedes leer algo en ella\u201d.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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