{"id":16388,"date":"2025-06-11T16:07:52","date_gmt":"2025-06-11T14:07:52","guid":{"rendered":"https:\/\/truyol.com/blog\/?p=16388"},"modified":"2025-06-24T17:07:21","modified_gmt":"2025-06-24T15:07:21","slug":"marketing-sensorial-claves-estrategia-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/truyol.com\/blog\/marketing-sensorial-claves-estrategia-de-marca\/","title":{"rendered":"Marketing sensorial: claves para una estrategia de marca"},"content":{"rendered":"\t\t
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El marketing sensorial<\/strong> irrumpe para detener el scroll y activar los sentidos<\/strong> en una sociedad focalizada en una pantalla con miles de est\u00edmulos ef\u00edmeros. Descubre las claves del marketing sensorial<\/strong> para que tu marca llegue para quedarse en la memoria de los consumidores.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\u00bfQu\u00e9 es el marketing sensorial?<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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El marketing sensorial <\/strong>es una estrategia<\/strong> que utiliza varios sentidos \u2014vista, o\u00eddo, olfato, gusto y tacto<\/strong>\u2014 para conectar con el consumidor<\/strong> e influir en su percepci\u00f3n.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Este tipo de marketing se centra en generar experiencias emocionales<\/strong> que favorecen el recuerdo<\/strong> y el deseo<\/strong> hacia una marca o producto. Funciona como un complemento para transmitir lo que el texto o las im\u00e1genes no alcanzan a expresar<\/strong>: calidad, sensaciones, valores, personalidad, atm\u00f3sferas…<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"publicidad\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
Acabado de textura aplicado al display de cart\u00f3n nido de abeja que invita a tocar. <\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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\u00bfQu\u00e9 es una estrategia sensorial?<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Una estrategia sensorial<\/strong> es b\u00e1sicamente cuando una marca usa m\u00e1s de un sentido para conectar contigo. No se queda solo con lo visual (como una imagen bonita o un logo llamativo), sino que tambi\u00e9n suma sonidos, aromas, sabores o texturas para crear una experiencia m\u00e1s completa.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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El objetivo de todo esto es que, al estimular varios sentidos al mismo tiempo, te acuerdes m\u00e1s f\u00e1cilmente de la marca o el producto. Por ejemplo, una tienda que siempre huele igual o un anuncio con una canci\u00f3n pegajosa. Son peque\u00f1os detalles que se graban en la memoria y te hacen identificar la marca casi sin pensarlo.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Claves para dise\u00f1ar experiencias de marketing sensorial<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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1- Activa el tacto desde el primer contacto<\/h3>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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El sentido del tacto es el<\/strong> que m\u00e1s influye en la percepci\u00f3n de calidad<\/strong>. Lo que se puede tocar se percibe como m\u00e1s real, m\u00e1s aut\u00e9ntico, y se recuerda y valora mucho m\u00e1s.<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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El tipo de material<\/a>, los acabados o los papeles creativos<\/a> transmiten sensaciones con connotaciones asociadas.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\u2731 Piensa qu\u00e9 quieres transmitir al consumidor, trasl\u00e1dalo al material e inv\u00edtale a tocar.<\/div>\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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\"Marketing
R\u00f3tulo impreso sobre Dibond cepillado con texturas en relieve que aportan volumen al logotipo. Un soporte s\u00f3lido y elegante, perfecto para un bufete de abogados que quiere transmitir seriedad, profesionalidad y confianza desde el primer contacto.<\/figcaption><\/figure><\/div>
\"neurodise\u00f1o
Aprecia el volumen del acabado de texturas, este acabado invita a tocar<\/figcaption><\/figure><\/div>\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
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2- El soporte es parte del mensaje<\/h3>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Elige los materiales con intenci\u00f3n,\u00a0<\/span>no te bases \u00fanicamente en aspectos est\u00e9ticos y funcionales.\u00a0<\/span>Cada material transmite algo distinto. El cart\u00f3n, por ejemplo, habla de sostenibilidad; la madera, de calidez y cercan\u00eda. El dibond (ese material met\u00e1lico y r\u00edgido) da sensaci\u00f3n de seriedad y calidad. Un papel con textura tipo tela (como el marcado a fieltro) se siente m\u00e1s natural, mientras que uno con l\u00edneas finas (verjurado) suena a tradici\u00f3n y prestigio. Y si el papel tiene relieve (gofrado), da una imagen de dise\u00f1o cuidado y con mucha personalidad.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\u2731 Selecciona el papel que mejor represente la esencia de tu marca y s\u00e9 fiel a \u00e9l, puede convertirse en estandarte. <\/div>\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"Claves\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
Etiqueta colgante para una firma de decoraci\u00f3n de papel gofrado estampado en rojo. La perfecta textura del papel creativo y el acabado metalizado generan un contraste imposible de no querer tocar.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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3- Sube el volumen<\/h3>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Las piezas planas no emocionan, esto es as\u00ed. Pi\u00e9nsalo, un papel sin ninguna magia es f\u00e1cilmente sustituible por una pantalla, aunque el mensaje impreso obtenga m\u00e1s relevancia por eso de no compartir protagonismo con 14738 est\u00edmulos m\u00e1s.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Sin embargo, los acabados con volumen o relieve<\/strong> son capaces de transformar un papel impreso en algo \u00fanico.<\/strong> Eso s\u00ed, hay que conocer cada uno de los acabados de impresi\u00f3n<\/a> para elegir el que mejor se asocie con tu marca o con un determinado producto.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\u2731 Piensa en c\u00f3mo introducir diferentes alturas para amplificar el impacto emocional. Utiliza los acabados de barniz o estampado en dimensi\u00f3n 3D, el cristal o la impresi\u00f3n de texturas. <\/div>\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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\"Marketing
Invitaci\u00f3n para un cocktail club con acabado cristal que potencia el brillo de las cerezas, as\u00ed como su forma curva. <\/figcaption><\/figure><\/div>
\"Marketing
El resultado es visual, pero sobre todo t\u00e1ctil: la suave textura y el volumen del acabado eleva la percepci\u00f3n del local y hace m\u00e1s apetecible la fruta glaseada, incluso despierta el sentido del gusto a trav\u00e9s del tacto.<\/figcaption><\/figure><\/div>
\"Marketing
Apreciala curvatura de los bordes que general el acabado cristal. <\/figcaption><\/figure><\/div>\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
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4- Una base de coherencia<\/h3>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Un acabado sensorial solo funciona si es coherente con el contenido y la identidad de marca. No se trata de meter un acabado con calzador, sino de integrarlo como parte del mensaje<\/strong>.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\u2731 El acabado debe reforzar el mensaje, no competir contra \u00e9l. <\/div>\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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\"cajas
El relieve de las texturas hace tangible una escena que conecta con el origen artesanal del producto.<\/figcaption><\/figure><\/div>
\"cajas
Al recibir la caja de env\u00edo, los consumidores reafirman su decisi\u00f3n de compra y la marca genera un apego, adem\u00e1s de potenciar su imagen.<\/figcaption><\/figure><\/div>
\"Marketing
Caja de cart\u00f3n para una marca de papeler\u00eda, con un paisaje impreso con texturas que representa un campo con molino. El relieve hace tangible una escena que conecta con el origen artesanal del producto.<\/figcaption><\/figure><\/div>\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
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5- Atenci\u00f3n al detalle<\/h3>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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\u00a0Igual te est\u00e1s imaginando una s\u00faper campa\u00f1a con focos, m\u00fasica y un despliegue tremendo. Pero a veces, un detalle peque\u00f1o y bien pensado dice mucho m\u00e1s. U<\/span>n estampado con textura en soportes publicitarios para elevar la percepci\u00f3n de la marca… No se trata de gastar m\u00e1s, sino de <\/span>usar los sentidos de forma estrat\u00e9gica.<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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A veces, una pegatina promocional<\/a>, un display publicitario<\/a> o un cat\u00e1logo<\/a> conectan mejor con el consumidor que un anuncio s\u00faper elaborado.<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\u2731 Cualquier pieza bajo tu marca, por peque\u00f1a o insignificante que sea, la representa y es susceptible de convertirse en una experiencia sensorial memorable.<\/div>\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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\"Marketing
Los displays multicapa son perfectos para las estrategias sensoriales <\/figcaption><\/figure><\/div>
\"display
El estampado, la combinaci\u00f3n de papeles y los cortes interiores que generan dos alturas elevan la percepci\u00f3n del producto. <\/figcaption><\/figure><\/div>
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Los displays multicapa permiten elegir diferentes soportes y aplicar acabados, incluso en la capa interior. <\/figcaption><\/figure><\/div>\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
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Las marcas necesitan un logotipo, publicidad online, pero tambi\u00e9n generar experiencias. Y si esas experiencias activan los sentidos, su mensaje se vuelve eficaz y duradero.<\/strong> \u00a1Descubre todo lo que puedes hacer<\/a>!<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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