{"id":367,"date":"2017-10-18T09:31:21","date_gmt":"2017-10-18T09:31:21","guid":{"rendered":"https:\/\/truyol.com\/blog\/?p=367"},"modified":"2024-09-19T17:12:55","modified_gmt":"2024-09-19T15:12:55","slug":"hacia-donde-va-el-packaging-tendencias-en-packaging-en-2017","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/truyol.com\/blog\/hacia-donde-va-el-packaging-tendencias-en-packaging-en-2017\/","title":{"rendered":"\u00bfHacia d\u00f3nde va el packaging? Tendencias en packaging en 2017"},"content":{"rendered":"

Envases eco-friendly, reutilizables, personalizados, funcionales, creativos e interactivos<\/strong> son las principales tendencias en packaging que est\u00e1n marcando este a\u00f1o 2017, seg\u00fan se\u00f1ala LeBranders en un art\u00edculo de su p\u00e1gina web. A esto se suma la actual preferencia por el dise\u00f1o new-vintage<\/strong>, mencionada por la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Empresas de Branding (AEBRAND).<\/p>\n

Adem\u00e1s, la impresi\u00f3n digital sigue ganando terreno en el segmento del mercado de producci\u00f3n de dise\u00f1o de envases<\/strong>. El informe de mercado The Future of Package Printing to 2019, <\/em>realizado por Smithers Pira, recoge las previsiones de un crecimiento anual del 17 por ciento en la impresi\u00f3n digital de envases hasta 2019 y se estima que llegar\u00e1 a alcanzar una facturaci\u00f3n de 13.500 millones de euros en esa fecha.<\/p>\n

La importancia del dise\u00f1o y la creatividad en packaging<\/u><\/p>\n

Gracias a la impresi\u00f3n digital, que realiza tiradas cortas, es posible ofrecer los trabajos con alto grado de personalizaci\u00f3n y creatividad<\/strong> que demandan las marcas.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

La tecnolog\u00eda digital permite imprimir mayor variedad de dise\u00f1os \u00fanicos y crear packaging personalizado<\/strong> que se adapte a las necesidades de cada cliente. La suma de la personalizaci\u00f3n y la aplicaci\u00f3n de acabados al envase tiene como resultado el packaging premium<\/strong>, un producto de valor a\u00f1adido que presenta una alta calidad. Acabados como el estampado digital, el barniz 3D, el troquelado l\u00e1ser Ultra HD y tintas especiales (tinta rosa fluorescente y tinta blanca), pueden marcar la diferencia entre un modelo de packaging y otro.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Como ya sabemos, la presentaci\u00f3n del producto es un factor determinante que influye en la decisi\u00f3n de compra. Desde el lineal, el packaging debe cumplir la funci\u00f3n de captar la atenci\u00f3n de los consumidores y transmitir a los clientes el mensaje previamente definido por la empresa, de ah\u00ed la importancia del dise\u00f1o del envase.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

M\u00e1s all\u00e1 de su funci\u00f3n b\u00e1sica de proteger el producto, el dise\u00f1o del envase puede hacerse pensando en cubrir otras funcionalidades, <\/strong>con el fin de aportarle una utilidad extra al packaging.<\/p>\n

La creatividad<\/strong> es un aspecto fundamental en el dise\u00f1o del packaging que hay que intentar potenciar al m\u00e1ximo para lograr sorprender al cliente ofreci\u00e9ndole algo diferente que le ayude a decantarse por un producto determinado.<\/p>\n

Seg\u00fan las tendencias citadas por LeBranders, en la actualidad, los dise\u00f1adores realizan, a veces, un juego visual a trav\u00e9s de la creaci\u00f3n de un envase trampatojo<\/strong>, es decir, aquel packaging que, por su apariencia, simula ser un objeto pero realmente es otro. Adem\u00e1s, este a\u00f1o ha adquirido protagonismo el packaging interactivo<\/strong>, con dise\u00f1os que pretenden despertar emociones y crear experiencias que hagan que el cliente interact\u00fae con el envase.<\/p>\n

El packaging vintage es otra de las tendencias actuales, tal y como se\u00f1ala la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Empresas de Branding (AEBRAND) en un art\u00edculo de su web. El estilo vintage est\u00e1 de moda, incluso en este sector, a lo que se suma el gusto por lo artesanal.<\/p>\n

En algunos casos, marcas como el jab\u00f3n Magno, el gel Moussel y la levadura en polvo Royal han sido fieles a su dise\u00f1o inicial y han mantenido en el tiempo el mismo grafismo, volumen y tipograf\u00eda original. En otros casos, el dise\u00f1o del envase ha evolucionado levemente y solo se ha introducido un toque actual, y en ocasiones, destaca el<\/strong> dise\u00f1o new-vintage<\/strong>, cuando se da un nuevo tratamiento gr\u00e1fico a c\u00f3digos visuales del pasado.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Packaging sostenible<\/u><\/p>\n

Tanto las empresas del sector de los envases y embalajes como sus clientes consideran importante usar packaging sostenible<\/strong>, tal y como lo avalan diferentes estudios.<\/p>\n

El estudio The importance of sustainability in packaging<\/em>, que Pro Carton encarg\u00f3 a Smithers Pira, se\u00f1ala que el 96 por ciento de los propietarios de marcas y minoristas de los cinco mercados europeos clave del packaging<\/strong>, entre los que se encuentra Espa\u00f1a (adem\u00e1s de Alemania, Reino Unido, Francia e Italia), perciben que es importante para su negocio utilizar envases y embalajes sostenibles<\/strong>, e incluso m\u00e1s de la mitad de ellos (52%) lo tildan de \u201cmuy importante\u201d o \u201ccr\u00edtico\u201d.<\/p>\n

Adem\u00e1s, este mismo estudio indica que \u201clos encuestados esperaban que la expansi\u00f3n del comercio minorista multicanal impulsara el crecimiento m\u00e1s fuerte de los envases de cart\u00f3n plegables<\/strong> durante los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os\u201d. Este tipo de packaging, tambi\u00e9n conocido por su t\u00e9rmino ingl\u00e9s folding carton<\/em>, es \u201cpercibido como la forma m\u00e1s vers\u00e1til y sostenible de envase y embalaje primario para canales de distribuci\u00f3n m\u00e1s complejos\u201d. Un ejemplo de material sostenible es Tecknocard, una cartulina gr\u00e1fica con una cara estucada que se fabrica a partir de fibras 100% recicladas.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Adem\u00e1s de considerarse m\u00e1s sostenible que otros materiales existentes en el mercado, los envases de cart\u00f3n plegable se caracterizan tambi\u00e9n por su versatilidad, ya que est\u00e1n disponibles en diferentes formatos y tipos de papeles como Metalprint, Incada Exel – folding estucado con reverso madera -, Invercote Albato, Kraft y Folding Simwhite.<\/p>\n

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