Joaquín Truyol: “Los diseñadores aún no saben todo lo que pueden hacer”
Hablar de Joaquín Truyol es hablar de una forma distinta de entender la impresión. Donde otros ven un negocio tradicional, él ve un laboratorio en constante evolución. Donde otros se frenan, él acelera. Y donde otros replican lo de siempre, Joaquín se pregunta cómo superarse.
No es casualidad. Fue la primera persona en instalar una máquina de impresión digital en Madrid, cuando casi nadie apostaba por esta tecnología. Esa decisión, tan valiente como visionaria, marcó el punto de partida de una trayectoria que ha redefinido las reglas del sector.
En esta nueva entrega de Personas que imprimen futuro, nos sentamos con el CEO de Truyol para repasar la transformación de su imprenta, su visión de liderazgo, los grandes retos del sector y el futuro inmediato de la compañía.
Un recorrido que deja claro que, detrás de la tecnología, los acabados y la automatización, siempre hay algo más: una mentalidad que no se conforma.
Una forma distinta de entender la imprenta
Cuando Joaquín recuerda sus primeros años, lo hace con una lucidez casi quirúrgica: “Al principio buscábamos subsistencia. Era hacer lo básico, el día a día”.
Ese enfoque ha cambiado radicalicamente. Lo que antes era urgencia, hoy es planificación; lo que antes era resolver, hoy es anticipar.
El crecimiento del negocio ha exigido una evolución mental profunda: pensar en ciclos más largos y en un mercado completamente distinto al de hace cuatro décadas.
El rol de Joaquín Truyol
Antes tocaba hacer de todo: colocar papel, imprimir, atender a los clientes… Ahora tengo un gran equipo y dedico mi tiempo a pensar cómo deben funcionar las cosas y qué quiero ofrecer a mis clientes.
Joaquín Truyol
Ese cambio no lo ha alejado del negocio, lo ha elevado hacia donde se decide el futuro. “Para mí, una parte importante es ser útil para los clientes”, apunta Joaquín.
La visión de futuro se entrena
Joaquín lo define sin rodeos:
El mayor reto es no tener miedo. Si no te mueves, te estancas.
En un sector conservador, la innovación no viene solo de la tecnología. Viene de la actitud, de cuestionarlo todo, de no aceptar el “esto siempre se ha hecho así”.
Evolución constante
No creo en los cambios radicales. Creo en pequeños avances, pero constantes.
Joaquín Truyol
Esta filosofía ha permitido a Truyol estar varios pasos por delante sin perder estabilidad, incluso en épocas complicadas.
Una cultura interna que rompe moldes
El sector gráfico en España, reconoce, sigue siendo conservador. Pero Truyol ha optado por otro camino.
Invertimos mucho en tecnología. Para diferenciarte debes tener las mejores herramientas y saber usarlas.
Joaquín Truyol
Pero no es solo inversión. Es mentalidad de exploración continua, libertad para probar y una cultura que entiende la innovación como un deporte diario.
El futuro del sector: sorprender o desaparecer
La digitalización no es el enemigo. El peligro está en conformarse.
El reto no es competir con lo digital, sino dejar de hacer productos planos que no sorprenden.
Joaquín Truyol
Ahí entra en escena su concepto más repetido: el efecto wow. Eso es lo que separa un producto corriente de uno memorable.
Mi lucha tecnológica es buscar la mejor tecnología, hacerlo económico y fácil para que los clientes hagan cosas que generen efecto wow: una caja con texturas, un flyer que tenga el brillo de un gloss o un display multicapa.
Joaquín Truyol
Y lo deja claro: “No estamos aquí para vender más barato. Si equilibras el precio con un acabado especial y le das un porqué, somos capaces de venderlo“.
Impresión sensorial y el gran reto con los profesionales del diseño
La impresión es, sobre todo, una oportunidad para emocionar.
Aquí está uno de los puntos más críticos (y menos hablados) del sector:
Los diseñadores no saben todo lo que se puede hacer con la impresión digital. Es culpa nuestra: no hemos sabido transmitirlo.
Joaquín Truyol
Su diagnóstico es claro: los diseñadores trabajan pensando en pantallas. El diseño nace y muere en digital. Y así, la impresión pierde relevancia total en el proceso creativo.
Pero cuando conocen de verdad las posibilidades que ofrece una imprenta digital como Truyol, algo cambia:
A veces veo muestras impresas por nosotros y digo: ‘Qué bonito, qué impactante’. Eso mismo les pasa a ellos porque no lo habían visto antes.
Joaquín Truyol
— ¿Y qué deberían esperar de una imprenta?
“Acabados especiales, cortes originales, soportes especiales… cosas que permitan enseñar un diseño realmente impactante”, indica Joaquín.
En resumen: imprimir menos, imprimir mejor y, sobre todo, imprimir diferente.
Un año decisivo para crecer, reorganizar y cruzar fronteras
El salto a Portugal
Me hace mucha ilusión Portugal. Es un gran reto, pero se trata de un país con oportunidades y con muy bien preparada.
Joaquín Truyol
Para Joaquín, es extender un modelo que funciona.
Hitos del año
Como siempre, han llegado nuevas tecnologías a Truyol, pero “lo más importante ha sido la mejora organizativa y productiva”, señala Joaquín.
Todo orientado a un objetivo claro:
Queremos que los clientes puedan acceder a productos de alto valor a costes bajos. Que cada marca se sienta diferente sin que les cueste un ojo de la cara.
Joaquín Truyol
Una mirada al futuro
Estamos construyendo una nueva nave. Todo lo que implica ese traslado y esa mejora me alimenta.
Joaquín Truyol
La ampliación no es menor. Truyol suma una nueva nave, diseñada para reubicar parte del parque de máquinas y optimizar procesos clave. Con esta incorporación, la compañía alcanza los 7.164 m² dedicados únicamente a producción, innovación y eficiencia operativa. Un paso natural para seguir creciendo al ritmo que exige el mercado y mantener la capacidad de respuesta que esperan los clientes.
Personas que imprimen futuro
Escuchar a Joaquín es confirmar que la evolución de Truyol no es casualidad. Es una forma de pensar: moverse siempre, cuestionarlo todo, apostar por el valor y perseguir el efecto “wow”.
Me hago viejo, pero no he madurado mucho… y eso ayuda a no tener miedo.
Joaquín Truyol
Quizá esa combinación de experiencia, curiosidad y nada de miedo al cambio, sea la clave que permite a Joaquín, y a las personas que lidera, seguir imprimiendo el futuro.
¿Quieres conocer más sobre Truyol y las personas que allí trabajan? No te pierdas otras entregas de Personas que imprimen Futuro como la entrevista donde su director de informática nos cuenta los secretos de la imprenta online más innovadora.
En esta entrevista, Joaquín Truyol habla de liderazgo, innovación, cultura empresarial y del futuro de la impresión.
