Packaging

La fuerza de atracci贸n de un packaging original y exclusivo

En el panorama de consumo actual, es imprescindible para una marca destacar respecto a su competencia para fidelizar a sus clientes y atraer a nuevos consumidores. Cada d铆a se aplica m谩s el denominado 鈥楴euroDesign鈥, el arte de generar una atracci贸n visual por un producto o servicio, y el packaging es su principal aliado.

La presentaci贸n del producto aporta un valor a帽adido que es determinante para el consumidor en el momento de decisi贸n de compra. Seg煤n un estudio de Packaging Innovations, el envoltorio tiene un gran impacto tanto en las emociones del comprador como en su percepci贸n del producto y de la marca de por vida.

La personalizaci贸n del packaging genera una relaci贸n m谩s cercana entre la marca y su cliente, lo cual le hace sentir que tiene ante s铆 un producto 煤nico y exclusivo. Una soluci贸n creativa, r谩pida y de bajo coste es la personalizaci贸n del envoltorio con la aplicaci贸n SmartStream Mosaic de HP.La tecnolog铆a HP SmartStream Mosaic permite generar infinidad de dise帽os a partir de un 煤nico patr贸n. Para ello, la herramienta utiliza cuatro t茅cnicas: rotaci贸n, color, escala y transici贸n, que se pueden combinar entre s铆 o aplicar de manera independiente.

Esta aplicaci贸n es ideal para la configuraci贸n de ediciones limitadas o la presentaci贸n de nuevas variantes de un producto. Se trata de una manera de aportar valor a帽adido al producto con un dise帽o 煤nico que har谩 sentir especial a cada cliente que, incluso, querr谩 coleccionar los dise帽os y estar谩 dispuesto a pagar una prima por esa exclusividad. Tambi茅n es una soluci贸n para atraer a nuevos targets a trav茅s del dise帽o. En este caso, Truyol Digital ha aplicado la variante de color para este ejemplo de packaging exclusivo para el sector cosm茅tico.

Gracias al bajo coste de la impresi贸n digital, esta herramienta para la personalizaci贸n del packaging es una opci贸n muy rentable y r谩pida para tiradas cortas demandadas en acciones puntuales de marketing directo, acciones dirigidas a un segmento espec铆fico del target total, y a todo tipo de eventos (corporativos, de prensa, presentaciones, eventos personales como bodas, cumplea帽os, etc.). Se trata de una manera llamativa de sorprender al cliente y crear expectaci贸n con el dise帽o de la marca, ninguno de los invitados o consumidores finales tendr谩 una r茅plica id茅ntica. A continuaci贸n, se muestra un ejemplo del resultado a partir de dos patrones en el preestreno de un filme infantil.

Para las empresas y sus creativos, este software se convierte en un aliado a la hora de presentar un producto o prototipo y para las acciones de testeo de productos. Truyol Digital propone este ejemplo de packaging confeccionado para la presentaci贸n de una firma de gafas de sol en el que se han aplicado los par谩metros de rotaci贸n, escala y transici贸n a partir de un 煤nico patr贸n.

La personalizaci贸n del packaging tambi茅n es una buena soluci贸n para las acciones de聽colaboraci贸n entre marcas.聽Se trata de una forma original de comunicar a trav茅s del packaging y diferenciarla del embalaje habitual. Un buen ejemplo son estas cajitas exclusivas para la colaboraci贸n entre un prestigioso dise帽ador y una firma de joyer铆a.

En el 谩mbito de los聽e-commerce,聽el proceso de compra culmina cuando el cliente tiene el producto en sus manos y el packaging es el elemento que genera la primera impresi贸n en el consumidor, seg煤n indica un estudio de Mintel. Por esta raz贸n, es importante que las empresas e-commerce cuiden la presentaci贸n de su producto. Sorprende a tus clientes con un packaging exclusivo y te llover谩n los 鈥榰nboxing鈥.

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