Editorial

Promoci贸n de libros, revistas y cat谩logos: Destaca en el sector editorial

El sector editorial est谩 viviendo su mejor a帽o en una d茅cada. La venta de libros ha superado todas las expectativas. Pero la saturaci贸n del mercado hace necesario destacar por encima de los 'best sellers'. Te mostramos tres formas creativas de promocionar los productos encuadernados con mucho valor a帽adido para los lectores y destacar entre la multitud.

El libro en papel sigue resistiendo frente a la digitalizaci贸n de la lectura a pesar de los agoreros pron贸sticos que se hicieron cuando se popularizaron los ebooks. Durante el primer semestre de 2021, el sector editorial espa帽ol ha aumentado un 44% sus ventas y se prev茅 que cerrar谩 el a帽o con 1.100 millones de facturaci贸n, seg煤n los datos aportados por la consultora Gfk en el Forum Edita de Barcelona.

La cuesti贸n es c贸mo se reparten esos beneficios en un a帽o excepcionalmente bueno para todas las empresas que conforman la industria editorial en Espa帽a.

Marketing editorial: promoci贸n en el punto de venta

Se trata de un mercado saturado: las editoriales espa帽olas ya han lanzado m谩s t铆tulos en lo que va de a帽o en comparaci贸n con todo 2019 y 2020.

Adem谩s, el sector editorial en Espa帽a se concentra en dos grandes sellos, aunque cada vez proliferan m谩s alternativas con las editoriales independientes, microeditoriales, o la autogesti贸n de autores gracias a la impresi贸n de libros bajo demanda.

En este sentido, se ve una clara desventaja en una parte del proceso fundamental para la venta: la promoci贸n del libro.

Los recursos econ贸micos y materiales de las grandes editoriales no son comparables a las del resto del mercado. Nada que no se solucione con una buena dosis de creatividad y las maravillosas posibilidades de la impresi贸n digital.

Ya hemos visto en otras ocasiones el poder de una portada creativa, pero es necesario ir m谩s all谩 en la promoci贸n de libros, revistas y cat谩logos para aprovechar la recta final del a帽o con el Black Friday y las Navidades de por medio, las fechas de mayor consumo en Espa帽a.

Un fanzine de calidad

Promoci贸n de libros, revistas y cat谩logos: Destaca en el sector editorial
Colecci贸n promocional de fanzines sobre una ilustradora.

Colecci贸n monogr谩fica sobre una ilustradora.

La revista monogr谩fica se ha concebido a modo de fanzine de calidad, gracias a la encuadernaci贸n de lomo cuadrado con grapa.

Este tipo de encuadernaci贸n es econ贸mica, tiene mejor presentaci贸n que la grapada gracias al peque帽o lomo, pero mantiene las ventajas de la grapa: flexibilidad y coste reducido. El formato elegido es A5, en forma de cuartilla para mayor comodidad y dinamismo.

A nivel comercial, se ha englobado la colecci贸n en un pack, lo que le otorga mayor envergadura para destacar entre la multitud de t铆tulos.聽 聽

Para la promoci贸n de esta colecci贸n monogr谩fica se han ideado unos estuches o carpetas que dejan ver la pieza editorial con parte de la publicaci贸n impresa al aire y troqueles internos que hacen referencia a la colecci贸n. 聽

Cada carpeta est谩 impresa sobre la cartulina gr谩fica Folding Simwhite 255 gr. con plastificado mate. Los colores de las carpetas promocionales contrastan con el fanzine.

Para englobar toda la colecci贸n, se ha impreso una faja sobre el papel transl煤cido Golden Star K con certificado de sostenibilidad.

La colecci贸n incluye tres l谩minas impresas sobre el mismo papel que la faja con bocetos representativos de la obra de la artista.

Todo el conjunto le otorga un aura de publicaci贸n independiente, pero diferenci谩ndola de este tipo de publicaciones gracias al material promocional.

Promoci贸n de libros, revistas y cat谩logos: Destaca en el sector editorial
El fanzine se ha encuadernado con la t茅cnica de lomo cuadrado con grapa.
Promoci贸n de libros, revistas y cat谩logos: Destaca en el sector editorial
Conjunto de carpetas contenedoras impresas sobre cartulina gr谩fica Folding Simwhite 255 gr.
Promoci贸n de libros, revistas y cat谩logos: Destaca en el sector editorial
Detalles de la carpeta contenedora de los fanzines con troquel.
Promoci贸n de libros, revistas y cat谩logos: Destaca en el sector editorial
L谩minas de regalo con bocetos de la obra de la ilustradora.
Promoci贸n de libros, revistas y cat谩logos: Destaca en el sector editorial
Las l谩minas se han impreso sobre el papel transl煤cido Golden Golden Star K con certificado de sostenibilidad.
Promoci贸n de libros, revistas y cat谩logos: Destaca en el sector editorial
La colecci贸n monogr谩fica sobre la ilustradora tiene un aura de publicaci贸n independiente.

Promoci贸n de libros con valor a帽adido

En concreto, Jaume Balmes, profesor de dise帽o editorial en la escuela de dise帽o IDEP de Barcelona, indica que 鈥渟i hablamos del sector editorial, se suele asociar la creatividad con el proceso de autor铆a, cosa que en el caso de la ficci贸n es innegable, y con el dise帽o de las cubiertas 鈥el dise帽o de los interiores de un libro es, actualmente, el gran olvidado de todas las artes gr谩ficas con honrosas excepciones como el dise帽ador barcelon茅s Enric Jard铆鈥, pero la creatividad est谩 presente, y es necesaria, en muchas otras funciones o profesiones鈥.

A nivel comercial, se帽alamos, adem谩s, la cadena de promoci贸n editorial como una de las carencias del sector m谩s all谩 de una portada creativa.

Libros de papel interactivos

Promoci贸n de libros de papel con valor a帽adido
Conjunto promocional con expositor PLV para libros de papel.

Volumen recopilatorio anual de un magazine de tendencias sobre moda, m煤sica, arte contempor谩neo y todo lo relacionado con la cultura visual y urbana.

Este libro no es un simple recopilatorio de lo m谩s destacado del a帽o, sino que potencia la experiencia del lector convirtiendo el libro de papel en una pieza interactiva.

Esto supone una implicaci贸n directa del lector con la publicaci贸n, algo que, sin duda, es un atractivo comercial y tiene un fuerte sentido de fidelizaci贸n. Los lectores estar谩n deseosos de descubrir el recopilatorio del pr贸ximo a帽o convirtiendo el magazine en un referente.

Desde la portada, impresa sobre papel estucado 350 gr. con acabado de barniz selectivo 2D, se intuye el valor del contenido gracias al dise帽o, a los materiales elegidos y al tipo de encuadernaci贸n. El formato del libro es algo mayor que un A4 para darle m谩s protagonismo y diferenciarlo de la revista mensual.

Se ha optado por la encuadernaci贸n encolada por sus caracter铆sticas de usabilidad y t茅cnicas. Este tipo de encuadernaci贸n es muy flexible y duradera. A nivel t茅cnico, tiene un acabado perfecto, de calidad, y permite combinar diferentes tipos de papel, incluir solapas y un sinf铆n de posibilidades creativas.聽

Al abrir el libro, llama la atenci贸n unas solapas poco comunes gracias al troquel, que suponen un juego visual en conjunci贸n con la contraportada. Una representaci贸n gr谩fica del nombre de la cabecera: 鈥淔lores ardientes鈥. Las solapas se han impreso a partir de trepados para una combinaci贸n friendly entre dise帽o editorial y tecnolog铆a.聽

Las hojas interiores combinan papel estucado 170 gr. con papeles sint茅ticos como el poli茅ster transparente, lo que le aporta mayor dinamismo con solo pasar las p谩ginas.

Gracias al troquel y el hendido, es posible crear productos encuadernados de enorme valor. Desde el peque帽o juego visual con figuras de arte muy representativas, hasta una p谩gina desplegable dentro del libro. La experimentaci贸n con el papel, igual que se hace con la moda o los nuevos g茅neros musicales.

Para la parte promocional, se ha personalizado el expositor PLV de mesa modelo Libra, especialmente indicado para la exhibici贸n de libros.

Promoci贸n de libros de papel con valor a帽adido
La portada lleva barniz selectivo 2D para resaltar algunas zonas del dise帽o.
Promoci贸n de libros de papel con valor a帽adido
El expositor PLV de mesa modelo Libra es ligero y muy f谩cil de montar.
Promoci贸n de libros de papel con valor a帽adido
Volumen recopilatorio anual de un magazine de tendencias.
El libro incluye unas solapas creativas que hacen referencia al nombre de la cabecera.
Promoci贸n de libros de papel con valor a帽adido
Parte trasera de la portada del libro.
Promoci贸n de libros de papel con valor a帽adido
Detalle del troquel de la solapa del libro encolado.
Promoci贸n de libros de papel con valor a帽adido
El libro incluye juegos visuales.
Promoci贸n de libros de papel con valor a帽adido
La encuadernaci贸n encolada permite combinar diferentes tipos de papel
Promoci贸n de libros de papel con valor a帽adido
Este recopilatorio est谩 concebido como un libro interactivo.
Promoci贸n de libros de papel con valor a帽adido
Combinaciones de caras representativas de la historia del arte.
Promoci贸n de libros de papel con valor a帽adido
Promoci贸n de libros de papel con valor a帽adido
Promoci贸n de libros de papel con valor a帽adido
P谩gina desplegable que se incluye en el libro.
Promoci贸n de libros de papel con valor a帽adido
P谩gina desplegable que se incluye en el libro.

Promoci贸n comercial: la importancia del cat谩logo

El cat谩logo corporativo es otro producto de encuadernaci贸n en el que las empresas cada vez ponen m谩s el foco. Se trata de una herramienta fundamental para todo tipo de negocios. Pero, adem谩s, funciona como un perfecto escaparate de la empresa y de sus productos o servicios.

Eso s铆, el dise帽o, el presupuesto y los materiales elegidos no ser谩n los mismos para un cat谩logo de precios de una marca de juguetes que para un cat谩logo de colecci贸n de joyer铆a de lujo.

Es fundamental que antes de pasar la primera p谩gina, ya desde la portada, el cat谩logo refleje la identidad corporativa y el valor del producto. El peso del papel, las texturas, los acabados o tintas especiales, el tipo de encuadernaci贸n鈥 todo habla por la marca.

El cat谩logo corporativo contribuye a la percepci贸n que el cliente se forme de la empresa y sus art铆culos. En muchas ocasiones, influye tanto que predispone su forma de observar los productos, de verlos con mejores ojos o de mayor calidad.

Y en un nivel m谩s, si el cat谩logo supone una experiencia en la presentaci贸n de una nueva colecci贸n o de un nuevo servicio, el 茅xito est谩 m谩s que asegurado.

Un cat谩logo luxury para el sector del lujo

promocion de cat谩logo corporativo
La presentaci贸n del cat谩logo va dirigida a sus clientes VIP.

Cat谩logo de producto para la presentaci贸n de la nueva colecci贸n de una firma de tapices de lujo.

Este cat谩logo va dirigido a sus mejores clientes, con renombre en el mundo del dise帽o, la arquitectura y la moda.

La promoci贸n de la nueva colecci贸n se ha querido magnificar present谩ndola en una pieza 煤nica, con los mejores materiales y acabados que reflejen la calidad de las telas y una experiencia sensorial t谩ctil a trav茅s de las p谩ginas interiores.


El cat谩logo se ha encuadernado con la t茅cnica encolada ya que, al ser de producto, se convierte en una herramienta de trabajo para sus clientes.

La presentaci贸n exterior del cat谩logo se ha rematado con la impresi贸n del estampado central de la colecci贸n de tapices en los cantos del libro, un acabado en consonancia con el valor de la firma de lujo que, sin duda, le diferenciar谩 del resto de marcas similares.

En el dise帽o editorial cada detalle cuenta y m谩s si se trata de un cat谩logo luxury.

El interior del cat谩logo comercial tambi茅n supone una experiencia con la marca gracias a la impresi贸n de los estampados de los tapices con barniz digital.聽

Para el env铆o promocional del cat谩logo corporativo se ha elegido la caja cofre de cart贸n corrugado. El dise帽o del packaging se ha hecho en consonancia con el dise帽o del libro, imprimiendo los cantos de la caja con el mismo patr贸n.

Por supuesto, esta presentaci贸n se remata con un sobre con solapas laterales y un tarjet贸n personalizado impreso sobre un papel con textura de malla como guinda de la experiencia unboxing. El papel elegido es el creativo Design Blanco Natural 350 gr. de color blanco-crema con textura.

Todo el conjunto env铆a directamente a la mente del cliente un mensaje de calidad que se asocia a la marca de lujo.

promocion en el sector editorial
Cat谩logo de producto para la presentaci贸n de la nueva colecci贸n de una firma de tapices de lujo.
promoci贸n de cat谩logos comerciales
Caja cofre y cat谩logo de producto para una acci贸n de marketing directo.
promocion de cat谩logo corporativo
El cat谩logo tiene los cantos impresos como valor diferencial.
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Detalle del acabado de barniz selectivo para una experiencia sensorial desde la primera p谩gina.
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Las p谩ginas interiores van potenciadas con barniz selectivo.
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El barniz aporta brillo y volumen para resaltar ciertos detalles.
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Sobre con solapas interiores y tarjet贸n personalizado impreso sobre un papel con textura.
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Detalle de la textura del papel creativo Design Blanco Natural.

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