El sector editorial está viviendo su mejor año en una década. La venta de libros ha superado todas las expectativas. Pero la saturación del mercado hace necesario destacar por encima de los 'best sellers'. Te mostramos tres formas creativas de promocionar los productos encuadernados con mucho valor añadido para los lectores y destacar entre la multitud.
El libro en papel sigue resistiendo frente a la digitalización de la lectura a pesar de los agoreros pronósticos que se hicieron cuando se popularizaron los ebooks. Durante el primer semestre de 2021, el sector editorial español ha aumentado un 44% sus ventas y se prevé que cerrará el año con 1.100 millones de facturación, según los datos aportados por la consultora Gfk en el Forum Edita de Barcelona.
La cuestión es cómo se reparten esos beneficios en un año excepcionalmente bueno para todas las empresas que conforman la industria editorial en España.
Marketing editorial: promoción en el punto de venta
Se trata de un mercado saturado: las editoriales españolas ya han lanzado más títulos en lo que va de año en comparación con todo 2019 y 2020.
Además, el sector editorial en España se concentra en dos grandes sellos, aunque cada vez proliferan más alternativas con las editoriales independientes, microeditoriales, o la autogestión de autores gracias a la impresión de libros bajo demanda.
En este sentido, se ve una clara desventaja en una parte del proceso fundamental para la venta: la promoción del libro.
Los recursos económicos y materiales de las grandes editoriales no son comparables a las del resto del mercado. Nada que no se solucione con una buena dosis de creatividad y las maravillosas posibilidades de la impresión digital.
Ya hemos visto en otras ocasiones el poder de una portada creativa, pero es necesario ir más allá en la promoción de libros, revistas y catálogos para aprovechar la recta final del año con el Black Friday y las Navidades de por medio, las fechas de mayor consumo en España.
Un fanzine de calidad
Colección monográfica sobre una ilustradora.
La revista monográfica se ha concebido a modo de fanzine de calidad, gracias a la encuadernación de lomo cuadrado con grapa.
Este tipo de encuadernación es económica, tiene mejor presentación que la grapada gracias al pequeño lomo, pero mantiene las ventajas de la grapa: flexibilidad y coste reducido. El formato elegido es A5, en forma de cuartilla para mayor comodidad y dinamismo.
A nivel comercial, se ha englobado la colección en un pack, lo que le otorga mayor envergadura para destacar entre la multitud de títulos.
Para la promoción de esta colección monográfica se han ideado unos estuches o carpetas que dejan ver la pieza editorial con parte de la publicación impresa al aire y troqueles internos que hacen referencia a la colección.
Cada carpeta está impresa sobre la cartulina gráfica Folding Simwhite 255 gr. con plastificado mate. Los colores de las carpetas promocionales contrastan con el fanzine.
Para englobar toda la colección, se ha impreso una faja sobre el papel translúcido Golden Star K con certificado de sostenibilidad.
La colección incluye tres láminas impresas sobre el mismo papel que la faja con bocetos representativos de la obra de la artista.
Todo el conjunto le otorga un aura de publicación independiente, pero diferenciándola de este tipo de publicaciones gracias al material promocional.
Promoción de libros con valor añadido
«El Informe sobre el estado de la Cultura en España 2021: La industria editorial, presente y futuro del libro», pone en relieve la falta de creatividad en el sector.
En concreto, Jaume Balmes, profesor de diseño editorial en la escuela de diseño IDEP de Barcelona, indica que “si hablamos del sector editorial, se suele asociar la creatividad con el proceso de autoría, cosa que en el caso de la ficción es innegable, y con el diseño de las cubiertas —el diseño de los interiores de un libro es, actualmente, el gran olvidado de todas las artes gráficas con honrosas excepciones como el diseñador barcelonés Enric Jardí—, pero la creatividad está presente, y es necesaria, en muchas otras funciones o profesiones”.
A nivel comercial, señalamos, además, la cadena de promoción editorial como una de las carencias del sector más allá de una portada creativa.
Libros de papel interactivos
Volumen recopilatorio anual de un magazine de tendencias sobre moda, música, arte contemporáneo y todo lo relacionado con la cultura visual y urbana.
Este libro no es un simple recopilatorio de lo más destacado del año, sino que potencia la experiencia del lector convirtiendo el libro de papel en una pieza interactiva.
Esto supone una implicación directa del lector con la publicación, algo que, sin duda, es un atractivo comercial y tiene un fuerte sentido de fidelización. Los lectores estarán deseosos de descubrir el recopilatorio del próximo año convirtiendo el magazine en un referente.
Desde la portada, impresa sobre papel estucado 350 gr. con acabado de barniz selectivo 2D, se intuye el valor del contenido gracias al diseño, a los materiales elegidos y al tipo de encuadernación. El formato del libro es algo mayor que un A4 para darle más protagonismo y diferenciarlo de la revista mensual.
Se ha optado por la encuadernación encolada por sus características de usabilidad y técnicas. Este tipo de encuadernación es muy flexible y duradera. A nivel técnico, tiene un acabado perfecto, de calidad, y permite combinar diferentes tipos de papel, incluir solapas y un sinfín de posibilidades creativas.
Al abrir el libro, llama la atención unas solapas poco comunes gracias al troquel, que suponen un juego visual en conjunción con la contraportada. Una representación gráfica del nombre de la cabecera: “Flores ardientes”. Las solapas se han impreso a partir de trepados para una combinación friendly entre diseño editorial y tecnología.
Las hojas interiores combinan papel estucado 170 gr. con papeles sintéticos como el poliéster transparente, lo que le aporta mayor dinamismo con solo pasar las páginas.
Gracias al troquel y el hendido, es posible crear productos encuadernados de enorme valor. Desde el pequeño juego visual con figuras de arte muy representativas, hasta una página desplegable dentro del libro. La experimentación con el papel, igual que se hace con la moda o los nuevos géneros musicales.
Para la parte promocional, se ha personalizado el expositor PLV de mesa modelo Libra, especialmente indicado para la exhibición de libros.
Promoción comercial: la importancia del catálogo
El catálogo corporativo es otro producto de encuadernación en el que las empresas cada vez ponen más el foco. Se trata de una herramienta fundamental para todo tipo de negocios. Pero, además, funciona como un perfecto escaparate de la empresa y de sus productos o servicios.
Eso sí, el diseño, el presupuesto y los materiales elegidos no serán los mismos para un catálogo de precios de una marca de juguetes que para un catálogo de colección de joyería de lujo.
Es fundamental que antes de pasar la primera página, ya desde la portada, el catálogo refleje la identidad corporativa y el valor del producto. El peso del papel, las texturas, los acabados o tintas especiales, el tipo de encuadernación… todo habla por la marca.
El catálogo corporativo contribuye a la percepción que el cliente se forme de la empresa y sus artículos. En muchas ocasiones, influye tanto que predispone su forma de observar los productos, de verlos con mejores ojos o de mayor calidad.
Y en un nivel más, si el catálogo supone una experiencia en la presentación de una nueva colección o de un nuevo servicio, el éxito está más que asegurado.
Un catálogo luxury para el sector del lujo
Catálogo de producto para la presentación de la nueva colección de una firma de tapices de lujo.
Este catálogo va dirigido a sus mejores clientes, con renombre en el mundo del diseño, la arquitectura y la moda.
La promoción de la nueva colección se ha querido magnificar presentándola en una pieza única, con los mejores materiales y acabados que reflejen la calidad de las telas y una experiencia sensorial táctil a través de las páginas interiores.
El catálogo se ha encuadernado con la técnica encolada ya que, al ser de producto, se convierte en una herramienta de trabajo para sus clientes.
La presentación exterior del catálogo se ha rematado con la impresión del estampado central de la colección de tapices en los cantos del libro, un acabado en consonancia con el valor de la firma de lujo que, sin duda, le diferenciará del resto de marcas similares.
En el diseño editorial cada detalle cuenta y más si se trata de un catálogo luxury.
El interior del catálogo comercial también supone una experiencia con la marca gracias a la impresión de los estampados de los tapices con barniz digital.
Para el envío promocional del catálogo corporativo se ha elegido la caja cofre de cartón corrugado. El diseño del packaging se ha hecho en consonancia con el diseño del libro, imprimiendo los cantos de la caja con el mismo patrón.
Por supuesto, esta presentación se remata con un sobre con solapas laterales y un tarjetón personalizado impreso sobre un papel con textura de malla como guinda de la experiencia unboxing. El papel elegido es el creativo Design Blanco Natural 350 gr. de color blanco-crema con textura.
Todo el conjunto envía directamente a la mente del cliente un mensaje de calidad que se asocia a la marca de lujo.
